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新城建設如何進行招商策劃?新城建設招商策劃方案

來源:中機院  時間:2020-10-27  點擊:
  新城建設招商是否能夠成功直接影響著新城的經濟發展,中機院(www.tertuliamag.com)認為新城建設的招商策劃流程主要有六個必要步驟:1、確立目標;2、廣泛搜集各方麵資料;3、製訂各類招商方案;4、比較選擇各類招商方案;5、招商方案的實施;6、方案實施後的跟蹤和反饋

       新城建設招商是否能夠成功直接影響著新城的經濟發展,中機院(www.tertuliamag.com)認為新城建設的招商策劃流程主要有六個必要步驟:1、確立目標;2、廣泛搜集各方麵資料;3、製訂各類招商方案;4、比較選擇各類招商方案;5、招商方案的實施;6、方案實施後的跟蹤和反饋,下麵就來分別介紹下相關細節:
       一、確立目標
       新城招商策劃是招商過程的第一步,那麽,招商策劃程序的第一步又是什麽呢?策劃程序的第一步是確立目標。隻有目標確立了,策劃工作才能做到有的放矢。確定 目標包括三個方麵:第一,要達到的目標是什麽;第二,圍繞目標進行隨後的一切工作;第三,目標是否得到了實現。比如,要策劃一次海外的新聞發布會。在策劃 過程中,首先得確定這次新聞發布會的目標是什麽?我們要達到一個什麽目的?通過新聞發布會,我們或者是要讓世界了解我們的投資環境,了解我們的優惠政策, 提高我們的知名度;或者是推出多少項目。目標確立之後,隨後要圍繞目標搜集各種資料,製定各類方案,最後檢查目標是否得到了實現。
 
       二、廣泛搜集各方麵資料
       新城招商策劃程序的第二步是廣泛地、大量地收集信息,獲取情報。信息收集對招商工作來說,顯得尤為重要。從一定程度上來說,新城招商過程就是一個收集信 息、尋找機遇、尋求合作夥伴的過程。一個地區、一個單位的信息流量大、信息麵廣,就有可能獲得較多的招商機會,取得較好的招商成績。如果信息閉塞,與外界 交往甚少,要想招到較多的項目是不可想象的。因此,在新城招商策劃中,收集資料、獲取信息是非常重要的一環。收集信息時要把握如下幾個要點:第一,既要注 重信息的針對性,但也不要放過信息的廣泛性。如我們策劃新聞發布會時,事先理所當然要重點收集與新聞發布會相關的資料及信息,但也不要放過附帶而來的一些 資料及信息。因為有時稍加留心就可以獲得一些意外收獲。這一點在廣州經濟技術開發區的招商史上不乏其例。如某廣場項目就是偶爾從報刊上獲得的一則消息而因 此引進的。第二,要注意改進收集資料、獲取信息的手段。信息瞬息萬變,信息交換日益頻繁,信息流量不斷增加,獲取信息的方式也在不斷更新。我們要嚐試采用 各種先進的手段來收集信息。第三,要對信息及時加以處理,並提高加工處理信息的能力。信息是有時效性的,一定期限內信息才有價值,過時的信息是一錢不值 的。我們要提高對信息的分析、處理和加工能力,對信息進行深加工,從而使信息的價值量大增。
 
       三、製訂各類招商方案
       製訂方案是新城招商策劃的一個重要程序,因為方案的優劣直接影響招商策劃後幾個程序的進行,直接關係到招商效果的大小。因此,必須極為重視新城招商方案的製訂這一環節。
 
       新城招商方案的製訂要考慮兩個因素:一是方案的可行性,二是方案的可選擇性。製定招商方案要切合實際,製訂的目標要能夠實現,或者說經過努力能夠實現。不 能不顧實際和可能憑空拍腦袋,不切實際,製訂無法實現的方案。所謂方案的可選擇性,就是指要同時製訂各類方案,以利於決策人物能比較選擇其中最優的方案。 為什麽要同時提出各類招商方案?這是因為方案的提出與實施之間有一個時間差,在這個時間差裏,可能會由於政策、市場或政治、軍事、文化等因素的變化而使整 個招商環境發生改變,從而使原先製訂的招商方案無法實施。如果我們同時製訂幾類招商方案,當一個方案不可行時可以實施另一個方案,這樣就能化被動為主動。 比如,在策劃海外的新聞發布會時,可以預先提出在國、德國或日本舉行等幾類方案,以利比較選擇。
 
       四、比較選擇各類招商方案
       各類工業園招商方案提出來了,比較選擇其中最合適、最理想的方案也就成為工業園招商策劃中一個帶有決策意義的重要環節。如果方案選擇得好,繼而進行的工業園招商工作就有可能取得好的成績;如果方案選擇不當,就會影響效果。
 
       那麽,如何比較選擇各類招商方案呢?第一,要考慮工業園招商方案是否與園區招商工作的長遠戰略目標相一致。前麵已經提到,招商是一項係統工程,我們對本地 區、本單位的招商工作要站在戰略的角度進行準確的目標定位,在組織一項具體的招商活動時,首先要考慮招商方案是否與我們長遠的招商目標相一致。第二,要選 擇成功率較高的一種方案。成功率的大小與方案的科學性和創造性有關,也與外方的政治、經濟、宗教、文化、地理等因素有關,要選擇雙方有良好合作意向,把握 較大的招商對象。第三,要選擇成本較小,而效果又相對較好的一種方案。成本包括機會成本和貨幣成本。機會成本是指我們在得到一個機會時而又去另一個機會所 付出的代價。如我們決定到國招商的同時,失去了在日本招商的可能性。我們在比較選擇方案時,要選擇機會成本和貨幣成本都較小,而效果又較好的一種方案。
 
       五、招商方案的實施
       招商方案的實施就是將工業園招商方案付諸實際、付諸行動的過程。一般說來,實施的方案是在各類招商方案中經過了嚴格篩選和充分論證的,是可行和可靠的方 案。因此,實施過程中要遵守原方案中製訂的程序、原則和操作辦法,不得隨意變更時間、地點、出席會議的人員等,在萬不得已的情況下才改變會議的有關事項。 方案的實施一般是一段較為集中的不太長的時間,如舉辦一個招商會一般隻是一星期左右。在方案的實施期內,參加招商會的有關人員最好一天開個碰頭會,交流當 天的工作情況,明確下一天的工作任務。這樣做可以避免工作的盲目性,使大做得心中有數,有利於在工作中互相支持,加強協調。招商會有其自身的特點,招商方 案也有其不同一般的特性。工業園招商方案的實施過程中,尤其要注意信息的捕捉和資料的收集、儲存、整理,這樣才能保證招商會獲得盡可能大的收獲。因此,在 整個招商活動期間內,需組織盡可能多的力量,主動出擊,廣交朋友,挖掘新的信息,建立新的招商渠道。
 
       六、方案實施後的跟蹤和反饋
       工業園招商方案較為集中的實施階段結束後,並不是園區招商方案全部過程的完結,更不是工業園招商策劃的終止。要圓滿地完成整個策劃工作,還有一道必不可少 的程序――方案的跟蹤、反饋。跟蹤得好,能鞏固和擴大招商會的成果,達到事半功倍的效果;跟蹤得不得力,則有可能前功盡棄。因此,策劃者要極為重視方案的 跟蹤、反饋工作。
 
       跟蹤和反饋主要表現在以下幾個方麵。第一,主動征詢和收集外方(他方)對整個招商方案(如招商會)的意見。在外商或他人眼裏看來,本次招商活動成功的地方 在哪裏?需要改進和注意的地方在哪裏?通過收集這些反饋意見,對我們在以後進行類似的招商策劃和製訂招商方案時能有所借鑒。第二,對在招商活動中所捕捉到 的信息要繼續跟蹤,對新接觸的外商要保持聯係,不要出現招商會一結束,信息和來往就隨之終止的局麵。對有意向的合作項目,要在方案實施之後創造條件促其盡 快簽約。第三,對在招商活動中已簽約的項目要加快立項和報批工作,促使項目盡早上馬,促使外資盡快到位,使合作項目進入實質性的實施和建設階段。第四, 對"如何做好方案實施後的跟蹤反饋工作"也應製訂一個方案,分工到人,明確職責,並定期檢查跟蹤、反饋工作的成效。

 
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